近年来，空气源热水泵热水器以其安全、绿色、环保、节能等特点，逐渐受到消费者的认知，市场份额也在连年增加。空气源热水器用空气烧热水，水电隔离，从根本上杜绝了普通电热水器漏电事故；不需要燃料输送管道，没有燃料泄露引起火灾、爆炸、一氧化碳中毒等隐患，可谓当今最安全可靠的热水供应设备。但因其市场还处于早期发展时期，所以整体市场认知、规范、标准等，尚且有待提高。
1.行业成长时间短，整体认知度较低。热泵产品作为一种创新型的节能产品，对于消费者来说是一种新生事物，2003年前后国内市场才刚刚启动，整体知名度非常低。
2.太阳能热水器家电企业纷纷进入。近年来热泵热水器市场快速、高水平增长，吸引大量的资本进入。随着传统家电竞争日益激烈，利润日益萎缩，可再生能源行业的政策倾斜和高利润的驱使让更多的企业涌入热泵行业，使热泵产业迅速壮大，从而也使热泵行业的竞争加剧。
3.行业整体规模小，缺乏领军品牌。绝大多数空气源热泵热水器生产企业规模很小，专业生产水平较低，市场开拓力度不够，目前仅数家品牌具有全国知名度，销售规模能够上亿企业不是很多。
4.与太阳能相比，政策扶持力度不够。目前，国家已经或正在陆续出台一些与鼓励太阳能利用相当的补贴政策、产业基地政策；地方政府也在出台一些相关政策，但对于热泵行业的政策支持还不能与太阳能行业相比。不过随着节能减排工作的深入推进，热泵热水器作为新兴的环保热水器，很有希望被纳入政策照顾范畴。
5.行业加速标准化势头明显。国家相关标准不断推出，热水泵行业产品质量良莠不齐的局面正在加速改观。2008年1月14日，《商业或工业用及类似用途的热泵热水机》国家标准由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合批准发布，该标准于2008年5月1日起实施。
6.行业技术水平仍需进一步提高。近年来，一些有实力的企业一直非常重视技术的研发，而且也取得了可喜的成绩。但是整体来看，由于空气源热泵热水器进入我国市场时间较短，行业准入制度不完善，企业参差不齐，企业普遍研发投入不够，产品技术水平不高。
7.行业内专业技术人员短缺现象明显。因为空气源热泵热水器作为一个新产品进入市场，对技术服务的依赖性很大，每个环节都需要工作人员具有较强的综合专业知识与技能。但是由于目前我国热泵产业很多企业是“半路出家”，由家电或者太阳能企业等其他类型转型而来，所以热泵专业技术人员的短缺是目前热泵产业一个普遍现象。
